关于手淘短视频,可以领会的6个真相

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邻近双11,电商圈的同伙应该都或多或少领会到,手淘要做重大改版。目的就是要将淘宝彻底内容化、视频化。短视频成为这次改版,最主要的风向标

关于淘宝重点主推短视频,有的人看好,以为这是当下互联网平台抢占用户时间最有力的内容形式。

也有的人不看好,以为淘宝永远也做不成抖音、快手,由于用户基本没有自动去淘宝看短视频的心智。

固然另有的人,异常无奈。由于他们被迫要在短时间内产出大规模数目的短视频,每个月要多出至少 10 几万块的预算,还不知道有没有效果。

关于手淘短视频,可以领会的6个真相

关于手淘短视频,可以领会的6个真相

这篇文章,整理了 6 个关于淘宝短视频的真相。希望对于处在风口上的事物,可以有更多的领会。以下:

1. 淘宝生长短视频的宿世今生

稍早几年接触电商营销的同伙,应该知道,实在早在 2016 年,淘宝就最先尝试做短视频。

那时刻是淘宝二楼的“一千零一夜”,天天晚上 10 点以后,手淘下拉即可进入,主打的心智是:天天晚上睡前给用户讲一个好物治愈的故事。

通过加倍厚实的形式,来浮现淘宝上优质的商品。行使优质的内容、商品和产物体验,来表达淘宝品牌的品质感和年轻化。

回响确实很好,今后带动了一系列平台服务类app最先做二楼的场景入口。

厥后淘宝不光是自己用力在二楼推短视频,也激励各大商家在自家的店肆二楼,推短视频。

以是,实在像今年前几个月淘宝推的一波店肆二楼Brandzone,早在几年前就推过,只是厥后商家以为这完全没有什么流量,就逐步没人做了。

再回到淘宝的短视频,是 2017 年手淘首页“猜你喜欢”频道增添的“发现”板块,页面主打短视频内容。

2018 年,淘宝首页“爱逛街”频道改版升级,更名为“哇哦视频”。这个本来是淘宝有意要做成对标抖音的主要短视频内容版块。

只是厥后由于 2018 年,淘宝直播的井喷式发作,短视频的风头终究照样被直播盖过了。

于是,淘宝生长短视频的结构又一次被弃捐。短视频在淘内更大的用途,变成了前期为淘宝直播引流,后期把直播中精彩部门剪辑成差别的短视频片断。

2. 这次的重拳出击,源于流量争取和购物习惯转变

履历了种种曲折迂回后,这一次淘宝终于重拳出击短视频了。

从最近放出的种种新闻显示,这次淘宝在结构短视频这件事情上,做出了亘古未有的手淘大改版:

移走顶部钻展位,只保留首图和视频,猜你喜欢版块将所有调整为视频展示,位置上移并扩大。

让淘宝这样重拳结构短视频的因素有 2 个:流量争取和购物习惯的转变。

第一个因素,流量争取,好明白。

就是流量增进天花板越来越近的淘宝,在面临抖音、快手靠短视频大量侵蚀用户时间的威胁的一次试图还击。

以前没有下这么大刻意还击,是由于淘宝可以借助这些短视频平台的流量,来为自己倒流。然则现在,随着抖音、快手纷纷自建电商生态,能给第三方电商平台导流的口子会越来越小。于是,淘宝只能咬着牙自己行动了。

第二个因素,是基于用户在购物习惯上的转变。

从原本目的明确的搜索式购物链路,到现在没有明确目的的内容种草式链路,短视频无疑作为让消费者种草的最强有力的内容之一。

好比:我们无意间,在抖音上滑着短视频,就很可能被其中的某个产物种草,进而去做出购置行为。

淘宝依托阿里壮大的消费数据算法,在短视频用户喜欢推荐上,是异常有潜力的。淘宝对于未来主流购物链路的计划,应该是短视频完成种草,直播完成拔草。

3. 短视频内容创作能力,将成为商家在淘系获取流量的新抓手

从过往履历来看,淘宝官方的每个主要动作,都意味着流量的重新分配。

好比早期淘宝为了内容电商的结构,推出过诸如粉丝趴、互动吧、品牌号等等,让商家“一呼百应”的内容频道。

虽然现在事实证明,这些都没有做乐成,但也丝毫不影响淘宝强化内容在流量分配职位的刻意。

近期,LV宣布签下了新的全球品牌代言人——范冰冰。依旧是标志性的烈焰红唇,只是唇膏换成了法国娇兰七夕限量版。有人说,这是范爷蛰伏两年的复出之作,体现了姐姐乘风破浪的拼搏。亚马逊,奢侈品,LV

手淘此次改版,无疑是淘宝对于短视频将成为淘系流量最主要抓手的一次战略宣告。固然,最后能不能做乐成,就是另外一件事了。

这对于商家来说,既是时机,也是挑战。

对于那些一直都重视内容的商家和机构来说,可以让其内容能力成为门槛,获得先发优势会享受到一波流量盈利。

商家自己创作短视频配合直播,有机遇绕开对直播达人资源的争取,从而降低带货门槛。

而对于那些太过倚重搜索流量,却不具备直播和短视频创作能力的商家来说,想在首页获取流量可能更困难了。

4. 商家若何快速捉住淘宝短视频风向?先出数目,后提升质量

今年双11,应该会是手淘短视频战略的第一次集中落地。

以是,商家在备战双 11 营销的时刻,务必要把预算聚焦在推短视频上,究竟迎合平台风向,比自己一个品牌单做,会好得多。

有商家透露,部门类目的商家短视频数目不低于 400 条才气在双 11 时代获得曝光。对于商家来说,确实是看似有点“非分”的要求,但这也反映了淘宝小二的“被逼无奈”。听说,今年双 11 手淘的KPI是, 500 万条短视频入淘

面临这么疯狂的风向,建议商家先做数目,再提升质量!

第一阶段做到店肆天天30- 50 条短视频内容的上传,尽可能多的进入公域,笼罩焦点单品。预计在9- 12 月,商家短视频,能够获取资源相对容易。

不外历久来看,随着入局者越来越多,用户的口胃也会越来越刁,平台分到每位商家和达人手中的流量自然也会削减。因此,只有那些靠质量取胜的短视频作品,才会有引流价值。

5. 淘宝短视频最受迎接的三种内容偏向

淘宝,究竟照样一个电商购物平台。以是,手淘短视频,照样要更聚焦在货物本身上,但这也不意味着都是一些产物摆拍的视频。

下面枚举三种最受迎接的淘宝短视频内容偏向:

  • 痛点展示+解决方法类:先展示详细的痛点场景,再给出产物的解决方法。

  • 红人种草,测评使用类:找KOL现场使用并演示产物的功效。

  • 场景故事,植入产物类:提前设定好故事剧本,并在内里植入必备神器。

再附上淘宝商家后台,对于短视频上传的详细要求:

  •  尺寸:16:9、1: 1 或3: 4 或9: 16 画幅比例的视频

  • 时长: 9 秒- 10 分钟,建议使用 30 秒- 1 分钟左右视频,节奏明快有助于提升转化

  • 文件巨细:支持300M以内的视频上传

  • 花样:*.mp4 花样

  • 视频清晰度:720P高清及以上

  • 无水印、无二维码、无片头片尾、无牛皮藓、无外部网站及店肆logo

  • 视频必须与商品相关,突出卖点,不要泛起与主题无关的内容

  • 视频整体节奏明快,画面明亮清新,无意义虚伪强调效果的就不用了

6. 淘宝短视频将完全取代图文详情页?应该不会!

短视频,从某些水平上来讲,确实更能直观地展示产物信息、演绎产物功效。

但这就意味着淘宝短视频,将完全取代图文详情页嘛?

我以为应该不会。

接下来,平台的助推,PDP中短视频的数目应该确实会增添不少,但完全把图文详情页删掉,是不太合理的。两个缘故原由:

一是消费者购物体验上,并不是每个消费者都喜欢这种,被短视频轰炸的购物体验。

想象一下,当我们需要看完这么多差别的短视频,才气领会某个产物。但应该很多人都对照喜欢自己安静地看图文,然后速战速决地购置吧。

二是商品属性上,并不是每个产物都适适用短视频去先容、演绎。

像一些高消费门槛的产物就更适合通过图文,来更沉醉式地通报深度信息、营造产物调性,好比奢侈品。

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